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下一个脑白金？智商税症结的汤臣倍健，卖保健品比卖药都赚钱？

发布时间：2025-07-29

应用的跨境电商平台。有棵树事件据悉后，汤臣倍健也因此被免职，年末，汤臣倍健以2.94亿退出有棵树。

在有棵树暴雷后，汤臣倍健辟谣没有参与服务于，及时撇清了关系，但自身系列产品出问题，汤臣倍健则难逃其咎。

2018年，中消协发现汤臣倍健某款液体钙含量很低新近标准，其标注含钙量为2.5×105(mg/kg)，但中消协实测值数为2.27×105(mg/kg)。

作为一个食品巨头，连相当系统化的含钙系列产品都无法可算，很难不让人欺骗其食品是否是也含有水分。值得注意的是，2021年汤臣倍健的合作开发支出数为1.5亿，而销售费用却大幅提高24.78亿元，占到年收入的33.35%，汤臣倍健的销售费用和合作开发费用近十年倒挂。

梁允超回应汤臣倍健将逐渐年轻化为强高科技大公司，但其合作开发投入却是过低，其年轻化的命中率确实。甚为较重要的是，年轻化的一大前提在于基本盘稳固，能够为年轻化提供源源不断的资金，但汤臣倍健的营业额只不过还能近十年增长速度吗？

三、泻药企、奶企跨行而来，内外承压的汤臣倍健如何深知愿景？

食品是否是是是否是即便如此，自古以来都是“薛定谔的犬”，不就会立竿即便如此致使很难有新近标准去衡量食品的普通人发挥作用，这也是“辅大乌龟精”全厂只有一只乌龟却能够大卖多年的主要原因。

因此，美国市场推广才被食品大公司奉为圭臬，并用明星效应为系列系列产品背书，提高系列产品效果的可信度。姚明、谷爱凌作为运动为伍，本身就传达了“肥胖”这一以人为本。

但为系列系列产品背书不数数只有美国市场推广这三条路，相关大公司可以并用首因效应，在其他应用获得客户的认同后，日后反败为胜食品，共存也有客户愿意买单。

相对于最简单蛮横的美国市场推广，并用首因效应为系列系列产品背书过于繁杂，但一旦据守了客户的心理防线，就能获得更具有粘性的客户族群。比如云南白泻药跨足肥皂从业者后，“各地区保密泻药剂”的名头进一步借助云南白泻药在肥皂从业者的成为巨头，客户并不认为医生更讲自己的口鼻，尤其是泻药企的保密泻药剂。

并不一定，当泻药企专注食品从业者后，亦能获得大量客户的拥趸，酒坊就是最典型的例子。而今，修正、白云山、益普等大量泻药企专注大肥胖传统产业，美国市场竞争愈加愈演愈烈。

除了泻药企外，因人口红利消失而营业额大幅度降低的飞鹤、澳优乳业、贝因美等奶企，也推进了进逼大肥胖传统产业的稍稍。

无论是奶企还是泻药企，却是都比靠明星背书的食品系列系列产品更具独立性，而且其管道战术上可以更容易的触及客户，在“连带率”的发挥作用下打开美国市场。

内外承压的汤臣倍健，要想在新近的竞争政局下保有整体实力，仍需要大量的揭示与努力。有益弯道虽然尚能处于蓝海，但短时间或许很难成为汤臣倍健的营业额主力。

参见文章：

《巨额广告费用，也幸亏不出汤臣倍健》，中访网时事新闻

《汤臣倍健，杀出较重围却又被突入》，安静

《汤臣倍健造富神话褪色》，市界

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